商品经济中商品名牌和商标的重要性

人气 1643   2012-12-18 14:40

牌名、包装和商标。为了树立商品的良好形象以及识别商品的特定属性,商品的牌名、包装和商标是至关重要的。牌名可以解释为:名字、名词,象征,设计,以及这些内容的结合体,它是为了识别产品(或商品),识别某一卖方集团的产品或服务,使之和竞争对手有所区别;包装指产品的容器或包扎用品,商标是包括牌名和识别商品象征的图形标记;另外,包装上还有标贴和标牌,其作用是用文字或图解介绍产品的内容。

牌名对买方非常重要。不论牌子的制造厂方是谁,消费者购买时不需对每件商品仔细观察、评价了,牌名使他们可以立即识别过去用过的和被认为满意的东西,从而进行重复购买。同样,消费者对过去感到不满意的牌名也不会再买。消费者中有购买名牌商品的欲望,不仅因为名牌可作为质量稳定的保证,而且对于买方产生了一种提高自身形象的效果。

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